TYM xin chào tất cả !

Xin chào tất cả các bạn!

Xuất phát từ nhu cầu tìm hiểu về Marketing ngày càng cao của các bạn trẻ, chúng tôi, ban admin của toiyeumarketing.com (TYM) đã làm việc hết sức vất vả để cho ra đời 1 weblog chuyên về nghề đầy tính sáng tạo và năng động này.

Hôm nay, ngày 2-5-2008, website http://www.toiyeumarketing.com xin chính thức ra mắt cộng đồng online. TYM vẫn còn rất non trẻ, vì vậy từng comment, từng góp ý chân thành với TYM sẽ luôn luôn được đón nhận và hết sức cần thiết cho con đường phát triển của website.

Chúng tôi sẽ cố gắng cung cấp những câu chuyện, bài học sống động cùng những kiến thức hữu ích cho các bạn – những người yêu Marketing, muốn tìm hiểu về Marketing hay những marketer luôn khao khát học hỏi, nâng cao kiến thức cho mình vì 1 tương lai Việt Nam Marketing không xa.

Một lần nữa, chào mừng đã đến với www.toiyeumarketing.com, và luôn hãy nhớ Marketing is all around us – Marketing luôn là những gì hết sức gần gũi với mỗi chúng ta.

www.toiyeumarketing.com

[BRAND] Brand Activation (kích hoạt nhãn hiệu)

Brand Activation (kích hoạt nhãn hàng) không lạ với dân marketing của các tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) và người trong giới quảng cáo – truyền thông. Tuy nhiên, từ việc “nghe nói đến” đến việc hiểu tận tường loại hình marketing này và có điều kiện ứng dụng nó vẫn là một khoảng cách..

Brand Activation đang ở đâu tại Việt Nam?

Hãy thử tưởng tượng, một sáng bạn đang thưởng thức ly capuchino tại cà phê Highland Metropolitan, đường Đồng Khởi thì một cô gái trong sắc phục xanh đen quyến rũ bắt đầu tiếp xúc và nói với bạn về mẫu điện thoại di động mới.

Cô gái rút chiếc điện thoại mới tinh được cài rất bắt mắt trên cánh tay cô ấy ra để demo (thử nghiệm minh chứng) những tính năng mới một cách khéo léo và sành điệu. Sau hai phút, bạn bỗng thấy rất muốn có chiếc điện thoại đó. Và cô gái cũng để lại namecard Sony Ericsson nếu bạn muốn thấy lại chiếc phone kia một lần nữa…

Hay là một chiếc xe hơi mui trần mui trần và dòng chữ “Chào ngày nắng” với ba cô gái căng tràn sức sống, với tiếng nhạc rộn rã upbeat dạo phố Hai Bà Trưng sáng chủ nhật của ba nhãn hàng dầu gội Dove – Clear – Sunsilk; một quầy đổi sản phẩm lấy gấu bông xinh xắn khi mua tã giấy Huggies ở siêu thị… Tất cả đều là brand activation.

Hầu hết các hoạt động brand activation xảy ra chủ yếu tại 8 thành phố lớn của Việt Nam, gồm: Hà Nội, Hải Phòng, Nha Trang, Đà Nẵng, Biên Hòa, Vũng tàu, TP.HCM và Cần Thơ. Nguyên nhân chính là chi phí activation tính trên đầu người rất cao (CPH – cost per head) nếu so với quảng cáo. Để reach (tiếp xúc) được một người tiêu dùng mục tiêu trong activation, CPH có thể lên tới 10.000 đồng trong khi đó CPH của quảng cáo tivi chỉ vài chục đồng vì số người xem một mẩu quảng cáo tivi là rất lớn.

Ai trả tiền cho các dịch vụ marketing activation?

Có thực tế là hầu hết các nhãn hàng của doanh nghiệp Việt Nam ít chi tiền cho brand activation. Khoảng 80- 90% khách hàng của các công ty cung cấp dịch vụ này là nhãn hàng nước ngoài. Và không những vậy, chi tiêu cho brand activation của họ ngày càng tăng lên.

Theo một điều tra không chính thức từ các công ty cung cấp dịch vụ brand activation thì Unilever, Kimberly Clark, Pepsi, Sumsung, Nokia, Sony Ericsson, Procter & Gamble, British American Tobacco, Nestle, Tiger là top 10 có chi phí brand activation cao nhất.

Một chương trình brand activation loại nhẹ cũng trị giá hàng trăm triệu đồng. Một chiến dịch brand activation hạng nặng đô, vào dịp quan trọng kiểu như tung hàng mới hoặc giành lại thị phần thì trị giá vài triệu USD, trong đó activation là mũi nhọn chiến lược kèm theo hỗ trợ từ PR tới truyền hình, và hoạt động activation thậm chí “phủ sóng 64 tỉnh thành”.

Tuy không chính thức phát biểu, nhưng cả phía nhãn hàng lẫn phía cung cấp dịch vụ brand activation thừa nhận một số nguyên nhân tại sao chỉ các doanh nghiệp cấp tập đoàn mới dùng tới đòn phép activation này:

– Sử dụng cho chiến dịch nhãn tổng lực: ít khi nằm riêng lẻ, brand activation thường phối hợp với truyền thông nhãn hàng và trade marketing (tiếp thị nhắm vào hệ thống phân phối) và đem lại hiệu quả cực mạnh về tung hàng mới hoặc xây dựng tài sản thương hiệu (brand equity).

– Sử dụng cho ý đồ thay đổi quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại kênh siêu thị. Dựa trên một thực tế là người mua sắm có thể nghe và nhớ rất nhiều nhãn hàng, nhưng ngay lúc chuẩn bị mua hàng tại quầy siêu thị, một tác động trực tiếp vào phút giây đó có tác dụng mạnh mẽ đủ làm người mua chọn nhãn hàng này thay vì nhãn hàng kia.

– Sử dụng cho ý đồ tăng tính “kết nối” (association) với cuộc đời của người tiêu dùng ,từ đó nhấn mạnh được thông điệp nhãn hàng và tăng lòng trung thành với nhãn hàng. Có thể thấy điều đó qua các hoạt động brand activation nơi công cộng như đường phố, công viên, cà phê, rạp chiếu phim.

Một lý do làm các doanh nghiệp trong nước ít sử dụng brand activation là việc đo lường tác dụng của chi phí marketing nói chung và chi phí activation nói riêng. Vì vậy với khối doanh nghiệp này, hoạt động brand activation thường gặp nhất là tham gia các hội chợ tiêu dùng, mà quá nhiều doanh nghiệp hiểu như một cơ hội bán hàng hơn là tương tác và kích hoạt nhãn hàng của mình

* Tương lai của brand activation

Về nhu cầu activation:

– Shopper activation (activation nhắm vào người mua sắm) sẽ có nhiều đất dựa vào sự lên ngôi của kênh siêu thị tại Việt Nam.
– Đầu tư mạnh hơn nữa vào activation từ các nhãn hàng phục vụ nhóm tiêu dùng trẻ khi truyền thông đã tương đối bão hòa.

Về cung cấp dịch vụ brand activation:
– Du nhập và địa phương hóa nhanh chóng những mô hình activation đặc sắc từ các thị trường Thái Lan, Singapore, Hàn Quốc, xa hơn nữa là thị trường Mỹ.
– Xu hướng sáp nhập một số các công ty activation Việt Nam nổi trội vào những đại gia truyền thông như Leo Burnett, JWT, Ogilvy & Mather, Saatchi & Satchi là có thật.

Theo một nghiên cứu chính thức của Công ty nghiên cứu thị trường Định hướng, có khoảng 13 công ty cung cấp dịch vụ này được biết nhiều nhất tại Việt Nam, như Medason, Biz Solutions, TCM, MiR, MSV, Activate, MC…

bAdKiD

[BRAND] Danh sách Top 10 những từ khóa tìm kiếm trên Google trong 2007

Mỗi dịp cuối năm, Google.com sẽ đưa ra danh sách những từ khóa “hot” nhất trong năm ở rất nhiều lĩnh vực. Danh sách này không chỉ đơn thuần tung ra với mục đích tìm hiểu mà còn giúp những người làm marketing xác định xem những thương hiệu nào sẽ tiếp tục làm mưa làm gió trong nằm 2008 sắp đến. Qua đó ta có thể tìm hiểu và học hỏi cách xây dựng thương hiệu của những ngôi sao, công ty này.

Top 10 từ khóa 2007:

1. american idol
2. youtube
3. britney spears
4. 2007 cricket world cup
5. chris benoit
6. iphone
7. anna nicole smith
8. paris hilton
9. iran
10. vanessa hudgens

Top 10 từ khóa Who, What, How:

Who is…

1. who is god
2. who is who
3. who is lookup
4. who is jesus
5. who is it
6. who is buckethead
7. who is calling
8. who is keppler
9. who is this
10. who is satan

What is…

1. what is love
2. what is autism
3. what is rss
4. what is lupus
5. what is sap
6. what is bluetooth
7. what is emo
8. what is java
9. what is hpv
10. what is gout

How to…

1. how to kiss
2. how to draw
3. how to knit
4. how to hack
5. how to dance
6. how to crochet
7. how to meditate
8. how to flirt
9. how to levitate
10. how to skateboard

Top 10 từ khóa Nhạc chuông điện thọai:

1. mosquito ringtone
2. 24 ringtone
3. the office ringtone
4. silent ringtone
5. crazy frog ringtone
6. high pitch ringtone
7. final fantasy ringtone
8. ultrasonic ringtone
9. transformers ringtone
10. spider pig ringtone

Top 10 từ khóa các show truyền hình:

1. heroes
2. lost
3. house
4. 24
5. bones
6. jericho
7. reba
8. scrubs
9. greek
10. caveman

Top 10 từ khóa phim

1. transformers
2. 300
3. the simpsons movie
4. epic movie
5. bee movie
6. harry potter
7. hairspray
8. cars
9. iron man
10. amazing grace

Top 10 từ khóa lời bài hát:

1. umbrella lyrics (rihanna)
2. soulja boy lyrics
3. bubbly lyrics (colbie caillat)
4. paramore lyrics
5. lil wayne lyrics
6. taylor swift lyrics
7. apologize lyrics (timbaland)
8. hannah montana lyrics
9. girlfriend lyrics (avril lavigne)
10. avril lavigne lyrics

Top 10 từ khóa năm 2006, sang 2007 bị “ế” ^^:

1. world cup*
2. mozart
3. fifa
4. rebelde*
5. kazaa
6. xanga
7. webdetente
8. sudoku
9. shakira
10. mp3

Top 10 từ khóa phát triển nhanh trong 2007:

1. iphone
2. badoo
3. facebook
4. dailymotion
5. webkinz
6. youtube
7. ebuddy
8. second life
9. hi5
10. club penguin

http://www.google.com

[FRANCHISE] Top 500 Franchise trong năm 2008

Danh sách 500 thương hiệu nhượng quyền hàng đầu thế giới trong năm 2008 sắp tới cho các bạn quan tâm đến Franchise và muốn trở thành Franchisee trong tương lai. Ở đây MP6 chỉ post lên 1 phần các thương hiệu đứng trong top 15:

Muốn tìm hiểu thêm các franchise còn lại, mời bạn Click vào link

http://www.entrepreneur.com

[Relax] Người yêu tôi là giám đốc nhãn hàng

Nàng là một cô gái tuyệt vời. Nàng làm giám đốc nhãn hàng cho một công ty mỹ phẩm hơi bị kếch sù. Ngày mới yêu nhau tôi vô cùng xúc động khi nàng quan tâm đến tôi từng chút một: ” Đầu anh có gàu kìa, sao anh không thử xài dầu X? “, “Da mặt anh thuộc loại nhờn, anh xài sữa rửa mặt Y này nhé”.
Nhưng một thời gian sau tôi có cảm giác có một kẻ thứ ba cứ luôn xen vào cuộc tình lãng mạn của hai chúng tôi. Hắn không có hình dạng cụ thể nhưng lúc nào cũng ngồi lù lù trước mặt tôi, săm soi tôi từng chút một. Hắn chính là cái nhãn hàng quái quỷ của công ty nàng.
Cứ mỗi lần gặp nhau, câu đầu tiên của nàng bao giờ cũng hỏi về công việc của tôi, tiếp theo là tình trạng da, móng, răng, tóc…của tôi hịện nay ra sao. Sau đó là màn phân tích thị trường chán ngắt. Hôm nào đỡ chán hơn một chút thì tập trung nói về phản ứng của da tôi với một số sản phẩm nàng đưa tôi xài thử. Từ ngày quen nhau tới giờ nàng liên tục tặng quà cho tôi nhưng toàn là hàng chăm sóc da, tóc, răng miệng : nếu không dầu gội thì cũng kem dưỡng thể , không kem đánh răng thì thuốc chống hôi mồm. Ngày Valentine nàng tặng tôi mẫu lăn khử mùi toàn thân với môt phiếu thăm dò sản phẩm mới.

Tôi rất yêu nàng nên chấp nhận vô số rắc rối do cái nhãn hàng khỉ gió ấy gây ra cho cuộc tình của chúng tôi nhưng đến cuộc hẹn ngày hôm qua thì mọi sự chịu đựng của cái thằng tôi đang ở báo động đỏ. Nàng hớn hở thông báo cho tôi biết nàng được đề bạt phụ trách một nhãn hàng rất hấp dẫn, lần này không phải là ” dưỡng” nữa mà là “triệt”!

Và lòng tôi hoàn toàn tan nát khi nàng hí hửng lôi trong giỏ xách ra một hộp kem triệt lông vĩnh viễn…

banhbeo.wordpress.com