Posts filed under ‘Tip’
TYM xin chào tất cả !
Xin chào tất cả các bạn!
Xuất phát từ nhu cầu tìm hiểu về Marketing ngày càng cao của các bạn trẻ, chúng tôi, ban admin của toiyeumarketing.com (TYM) đã làm việc hết sức vất vả để cho ra đời 1 weblog chuyên về nghề đầy tính sáng tạo và năng động này.
Hôm nay, ngày 2-5-2008, website http://www.toiyeumarketing.com xin chính thức ra mắt cộng đồng online. TYM vẫn còn rất non trẻ, vì vậy từng comment, từng góp ý chân thành với TYM sẽ luôn luôn được đón nhận và hết sức cần thiết cho con đường phát triển của website.
Chúng tôi sẽ cố gắng cung cấp những câu chuyện, bài học sống động cùng những kiến thức hữu ích cho các bạn – những người yêu Marketing, muốn tìm hiểu về Marketing hay những marketer luôn khao khát học hỏi, nâng cao kiến thức cho mình vì 1 tương lai Việt Nam Marketing không xa.
Một lần nữa, chào mừng đã đến với www.toiyeumarketing.com, và luôn hãy nhớ Marketing is all around us – Marketing luôn là những gì hết sức gần gũi với mỗi chúng ta.
[E-MARKETING] 8 cách để tạo những keyword hiệu quả cho bài viết trên mạng (Kèm ví dụ)
Keyword (Tag) là chìa khóa dẫn đến thành công khi bạn muốn tiến hành 1 chiến dịch E-Marketing hiệu qủa. Một từ khóa chính xác, đúng tâm lý người tìm thông tin là 1 con đường ngắn nhất để họ đến website và đọc bài viết hay mấu quảng cáo của bạn. Vì vậy MP6 đã tổng hợp trên các web để biên soạn ra bài viết này, nhằm giúp mọi người tìm đúng từ khóa cho bài viết trên website hay blog của mình.
1. Tỉ mỉ
Những người tìm kiếm thông tin qua bộ máy tìm kiếm (Search engine users) thường không gõ vào trực tiếp tên của sản phẩm vì đôi khi họ không nhớ nổi tên hay lười, vì vậy keyword list của bạn không nên quá tập trung vào tên mà phải kèm theo những từ về thuộc tính hay loại sản phẩm. Điều này tuy cơ bản nhưng rất nhiều người sợ mất thời gian, do đó đã không liệt kê tỉ mỉ những từ liên quan đến sản phẩm. Kỉ lục mà MP6 đã từng thấy là 1 bài viết có hơn 150 tag, mô tả mọi ngóc ngách của sản phẩm.
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,
2. Mô tả
Người tìm thông tin thường xem google.com hay yahoo.com như những người tư vấn tiêu dùng cho mình, vì vậy họ thường không search đơn giản như “máy rửa chén”, “máy lạnh”, “du học” mà thay vào đó là “máy rửa chén tốt nhất”, “máy lạnh rẻ”, “du học giá rẻ”. Nhiều marketers không thích đưa những từ “rẻ nhất”, “giá cực thấp” hay “giảm giá đặc biệt” vào bài viết trên mạng do đó việc đặt keyword đúng với nhu cầu của người tiêu dùng như thế này là rất cần thiết. Không thể hiện những từ đó lên phần quảng cáo, nhưng khi search thì người tiêu dùng vẫn có cơ hội đến với website của bạn. Ngoài ra từ “FREE” cũng nên xuất hiện trong keyword list của bạn với mật độ cao vì đây là keyword hấp dẫn nhất đặc biệt là với ngành hàng tiêu dùng.
Ta sẽ thêm vào các keyword ở ví dụ trên như sau:
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,…
3. Lưu ý lỗi chính tả
Nhiều marketers sai lầm khi cho rằng keyword không được sai chính tả. Sự thật là ngược lại, họ phải nhạy cảm và thêm vào những từ hay bị nhập sai. Tuy các search engine khá thông minh, có thể nhận diện lỗi sai nhưng cũng trong 1 giới hạn nhất định, và bạn đừng quên đôi khi người search cũng không nhận ra họ gõ sai. Bằng chiêu này, bạn có nhiều cơ hội hơn các đối thủ để đến với khách hàng của bạn
Ta sẽ thêm vào các keyword ở ví dụ trên như sau:
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,ưa chuộng nhất,ưa chuộng nhiều, khuyên dùng nhiều
+ EFR, REF, com, nòi, khuyến mải, frer, rẻ nhát, khiên dùng,…
4. Dùng tiếng Anh
Tuy chỉ là số ít, nhưng có rất nhiều người tiêu dùng thích dùng keyword tiếng Anh, đặc biệt là với các sản phẩm cao cấp.
Ta sẽ thêm vào các keyword ở ví dụ trên như sau:
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,ưa chuộng nhất,ưa chuộng nhiều, khuyên dùng nhiều
+ EFR, REF, com, nòi, khuyến mải, frer, rẻ nhát, khiên dùng,…
+ Multi rice cooker, cooker, rice, multi, …
5. Học thêm từ khóa từ đối thủ
Vào những website hay blog có nhiều người bàn về sản phẩm, bạn sẽ có ngay những từ khóa hay cho mình. Cách thứ 2 đơn giản hơn đó là xem đối thủ cạnh tranh của bạn hiện đang dùng từ gì và cập nhật thêm cho mình.
6. Dùng từ khóa dính liền nhau
Xuất phát từ thói quen gõ tên miền,địa chỉ website (nhinlathich.com, thodia.com, ytuongvietnam.com,…) nhiều người hay gõ từ khóa dính liền nhau khi search
Ta sẽ thêm vào các keyword ở ví dụ trên như sau:
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,ưa chuộng nhất,ưa chuộng nhiều, khuyên dùng nhiều
+ EFR, REF, com, nòi, khuyến mải, frer, rẻ nhát, khiên dùng,…
+ Multi rice cooker, cooker, rice, multi, nồi nấu cơm…
+ nồicơm, nồicơmđiện,khuyếnmãi, giảmgiá…
7. Không bỏ dấu hay kí hiệu cho keyword
Người dùng sẽ không bao giờ nhớ nổi những kí hiệu hay mã sản phẩm của bạn và không bỏ dấu khi search (vì nhiều người sợ kết quả tìm kiếm sẽ không nhiều nếu bỏ dấu tiếng Việt)
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,ưa chuộng nhất,ưa chuộng nhiều, khuyên dùng nhiều
+ EFR, REF, com, nòi, khuyến mải, frer, rẻ nhát, khiên dùng,…
+ Multi rice cooker, cooker, rice, multi, nồi nấu cơm…
+ nồicơm, nồicơmđiện,khuyếnmãi, giảmgiá…
+ noi com, noi com dien, khuyen mai, giam gia, hap dan, tot nhat, binh chon nhieu,…
8. Dùng thì phủ định
Đôi khi vì bức xúc hay “kinh nghiệm thương đau” người ta sẽ gõ vào khung search của google.com những tính năng hay những việc không hay xảy ra ở lần mua trước nhằm tránh gặp phải 1 lần nữa. Người marketer phải cố gắng thể hiện trên bài viết cũng như trong keyword list những tính năng mà người tiêu dùng lo lắng, quan tâm. Ví dụ dưới sẽ giúp bạn rõ hơn
VD: Bài viết về chương trình khuyến mãi giảm 10 % cho sản phẩm nồi cơm điện RFE Big Size loại lớn dành cho gia đình từ 6 đến 10 người sẽ có những keyword:
+ Nồi cơm, nồi, cơm, khuyến mãi, sales, sales promotion, rfe, lớn, nhiều người, gia đình, đại gia đình, 6 người, nhiều, nấu, nấu cơm, hạ giá, 10%,..
+ Rẻ nhất, tốt nhất, free, lựa chọn tốt, tin cậy, bình chọn nhiều, hàng đầu, giao hàng nhanh, tin tưởng nhất, cơm ngon, nấu nhanh nhất, không hao điện, chất lượng cao, chất lượng,ưa chuộng nhất,ưa chuộng nhiều, khuyên dùng nhiều
+ EFR, REF, com, nòi, khuyến mải, frer, rẻ nhát, khiên dùng,…
+ Multi rice cooker, cooker, rice, multi, nồi nấu cơm…
+ nồicơm, nồicơmđiện,khuyếnmãi, giảmgiá…
+ noi com, noi com dien, khuyen mai, giam gia, hap dan, tot nhat, binh chon nhieu,…
+ cơm không cháy, hậu mãi tốt, bảo hành nhanh, không gây chạm điện, không hao điện, tự động ngắt,…
Có thể bạn sẽ nghĩ quá nhiều keyword như vậy thì thật phiền phức, rườm rà nhưng nó thật sựđáng công sức mà bạn bỏ ra. Một mẫu quảng cáo tốn rất nhiều tiền và thời gian hay 1 entry trên blog gần 3 tiếng mới hoàn thành, vậy sao không dành 30 phút để xây dựng những con đường dễ dàng mời khách hàng, người xem đến đọc thành quả và mua sản phẩm của bạn.
Bên cạnh đó để tìm được đúng từ khóa mà khách hàng dùng ta phải thường xuyên tiếp xúc, thăm dò qua các chương trình nghiên cứu thị trường bạn nhé. Chúc bạn đọc của blog MP6 thành công.
https://mp6vsic.wordpress.com/
imediaconnection.com
[TIPS] Bạn muốn mình sáng tạo hơn?
Mọi người cho rằng không phải ai cũng có thể sáng tạo được. Sáng tạo mang tính bẩm sinh, và người nào may mắn có sáng tạo, họ sẽ làm được việc. Tuy nhiên, thực tế cho thấy sáng tạo không phải là một việc làm quá khó. Những người thường cho rằng, “Tôi không có khả năng sáng tạo,” hoặc “Tôi không có duyên sáng tạo lắm!”, theo tôi, có vẻ như là họ đang cố giấu một điều gì đó, hơn là tự nói thật với lòng mình.
Sự sáng tạo, đó là một quá trình khổ luyện lâu dài. Mặc dù sáng tạo không hề bị bó buộc nhưng ta cũng có thể tạo ra và nuôi dưỡng sáng tạo. Sáng tạo sinh ra khi tôi thực sự thư thả, tâm hồn tôi thoải mái và tĩnh lặng.
Vì thế, nếu bạn đang cần một tâm hồn nghệ thuật và đầy sáng tạo, hãy làm theo những lời khuyên sau:
1 – Đừng dán mắt vào ti vi suốt ngày
Bất cứ khi nào tôi muốn có sự sáng tạo thì đây là một trong những trở ngại lớn nhất. Tivi là một thứ giết chết sự sáng tạo của bạn. Ti vi nhét vào đầu bạn bằng những hình ảnh đầy cảm xúc và các giải pháp cực kỳ đơn giản.
2 – Dành 20 phút đi bộ mỗi ngày
Thật dễ dàng để tạo thói quen này. Đừng nghĩ rằng 20 phút đi bộ không đem lại hiệu quả hoặc ích lợi gì. Trong 20 phút đi bộ, bạn hãy ngắm nhìn sự vật vận động. Dừng lại và thưởng thức hương hoa. Hãy trải mình ra với thế giới xung quanh.
3 – Viết ý tưởng ra giấy bằng bút
Hãy viết nhật ký.Viết chi tiết ra giấy. Đánh bằng vi tính không phảI là cách tốt để phát triển giác quan sáng tạo.
4 – Thực hiện nghệ thuất dán ảnh
Bạn sẽ trở nên vui hơn khi tự mình làm đẹp cho một cái gì đó. Bạn sẽ luôn cảm thấy tươi trẻ và thật sự hạnh phúc khi kết quả nhận được là một bức tranh đẹp.
5 – Hãy liệt kê danh sách những việc mà bạn thích làm
Cho dù đó là những việc rất đơn giản và nhỏ nhặt như sưu tầm các đồng xu, tạo ra âm thanh của những lá cờ phất phơ trong gió, trang trí lại phòng ngủ… Bạn hãy cố thực hiện tốt những gì bạn thích. Đơn giản vì khi thích làm, bạn sẽ làm được một cách tốt nhất.
6 – Viết thiệp
Hãy đi và sưu tầm một vài bưu thiếp nổi bật và viết tặng cho gia đình và bạn bè. Nếu bạn tự làm thì còn gì bằng.
7 – Thức dậy sớm và ngắm mặt trời mọc
Cảnh vật vào lúc bình minh trông rất đẹp. Vậy thì hãy vùng ra khỏi chiếc chăn ấm và thử ngắm nhìn ông mặt trời đỏ rực từ từ nhô lên cao, và những chiếc lá non đang úp bỗng vươn mình ra đón ánh nắng.
8 – Lắng nghe bản nhạc hay mà bạn chưa từng nghe bao giờ
Hãy khám phá điều thú vị từ bài hát. Những giai điệu của bài hát có thể làm bạn quên hết tất cả và đắm chìm vào một chuỗi những suy nghĩ mông lung.
9 – Im lặng
Thắp vài ngọn nến trong đêm tối và chỉ ngồI đó. Yên lặng và lắng nghe. Ngắm những ngọn nến cháy sáng trong đêm. Có một vài người không thể chịu đựng được sự yên lặng. Nhưng chỉ khi ở trong môi trường tĩnh lặng chúng ta mới có thể nghe được âm thanh của sự sáng tạo. Có thể là lần đầu chưa xuất hiện nhưng rồi sự sáng tạo cũng phải đến.
10 – Ngủ một giấc
Hãy đi ngủ sớm và nằm với tư thế thật thoải mái. Đừng đọc bất cứ thứ gì trước khi đi ngủ vì chúng chỉ khiến bạn “đốt” những giây phút thư giãn nhất của mình mà thôi.
11 – Chụp hình (Không phải là hình kỹ thuật số)
Hãy thử sử dụng máy chụp hình cơ vì đó là cách để bạn có thể học cách ngắm nhìn thế giới bên ngoài. Những bức ảnh mà bạn chụp có thể lúc đầu không như mong muốn nhưng dần dần bạn sẽ cảI thiện được điều đó. Và trên hết những bức ảnh mà bạn đã chụp thì bây giờ sẽ là tài sản rất lớn đối với bạn đấy bởi vì không có cái nào giống cái nào cả và có thể trông rất ngộ nghĩnh nữa.
Chụp bất cứ thứ gì mà bạn thích. Và hãy tận hưởng vớI phương pháp chụp cổ điển và lướt qua các hình ảnh mà mình chưa từng nhìn trước đó.
12 – Đi xem kịch, một buổI nhạc sống hoặc bất cứ thứ gì sống động
Hãy đi ra khỏi nhà và tìm sự sáng tạo.
Buổi biểu diễn sống là một sự trao đổi. Khi là một khán giả, bạn phải hòa mình vào buổi biểu diễn. MỗI đêm là một một điều khác biệt. Bạn sẽ nhận được nhiều nguồn sáng tạo từ các buổi biểu diễn sống, các sàn diễn sân khấu…
13 – Đi xem triển lãm
Hãy thưởng thức thành quả sáng tạo của các nghệ sĩ khác. Ở bất cứ thành phố nào cũng đều có một vài phòng triển lãm lớn. Bạn không cần phải mua bất cứ thứ gì. Chỉ cần chiêm ngưỡng tác phẩm của họ trong những khung bằng kính, bằng gỗ hoặc bằng gốm sứ.
14 – Viết một lá thư
Lần cuốI bạn viết thư là khi nào? Có khi nào bạn nghĩ: “Ồ, lâu rồI, mình đã không viết thư”. Đó không chỉ là hành động làm cho mọI ngườI vui mà còn là cách để bạn thoát ra khỏi chính mình.
Chúc các bạn thành công!
Người viết: Đăng Khoa
[TIP] Để là người đồng nghiệp đáng mến
– Không lấy trộm hay cầm nhầm bất cứ thứ gì của người khác. Bạn có thể mượn chiếc dập ghim, chiếc bút của các đồng nghiệp khác nhiều lần nhưng hãy nhớ trả lại chúng đúng chỗi. Những điều nhỏ nhặt như vậy nhưng rất dễ khiến mọi người bực bội và tức giận với bạn.
– Hãy coi nơi làm việc như nhà của bạn. Đừng bày bừa tại những khu vực chung. Hãy giữ cho văn phòng thơm tho và sạch sẽ.
– Không nói lớn, quát to hay có những hành động bất nhã với các đồng nghiệp cho dù họ đang làm phiền bạn. Cần có những cách giải quyết nhẹ nhàng và chuyên nghiệp để chứng tỏ bạn là người thông minh.
– Cho dù hệ thống email và điện thoại tại nơi làm việc của bạn rất tuyệt vời và hữu dụng, đôi khi bạn vẫn nên nói chuyện trực tiếp với các đồng nghiệp, không nên làm mọi việc qua tin nhắn hay gọi điện.
– Hãy là một đồng nghiệp đáng tin cậy. Nếu bạn được đồng nghiệp nào đó kể cho nghe bí mật của họ hoặc họ thường xuyên tâm sự với bạn những vấn đề của họ thì bạn nên tôn trọng và giữ kín những vấn đề đó cho họ.
– Không nên trông chờ sự giúp đỡ của các đồng nghiệp khi công việc của bạn quá tải. Hãy làm thêm cuối tuần hoặc thậm chí vào giờ nghỉ trưa. Bạn bận không có nghĩa là đồng nghiệp của bạn rảnh.
– Luôn sẵn lòng đóng góp tiền cho những cuộc liên hoan của công ty không nên cố tình “trốn tránh” những quy tắc sống đơn giản đó.
– Luôn nhớ không “buôn” chuyện và nói sau lưng bất cứ người nào. Không ai thích tính xấu đó nếu bản thân bạn không phải người như vậy. Trong công sở, bạn nên đối xử tốt, quan tâm tới mọi người và không “thọc mũi” vào chuyện của bất cứ ai.
– Bạn cũng không nên quá thân thiện và tốt bụng bởi vì các đồng nghiệp có thể nghĩ rằng bạn giả tạo và khiến họ khó chịu.
– Chấp nhận thành công của người khác với thái độ và tâm trạng vui vẻ thật lòng.
Vài bí quyết đem đến sự thành công
– Công việc là quan trọng nhưng đừng để công việc “kiểm soát” cuộc sống của bạn. Nếu ban ngày bạn “thuộc” về công sở thì bạn nên dành buổi tối để nghỉ ngơi bên bạn bè, gia đình hoặc những sở thích riêng của bạn.
– Hãy luôn giữ CV của bạn ở tình trạng được cập nhật.
– Tránh cười gượng hay nhìn chằm chằm vào một điểm nào đó khi phỏng vấn hay trong một cuộc họp nào đó.
– Nếu bạn không thấy bất cứ tin tức gì 2 tuần sau cuộc phỏng vấn, hãy gửi một bức thư đến hỏi họ về kết quả của đợt tuyển dụng đó.
– Bạn không nên hoang mang rằng bạn phải bắt đầu từ con số 0. Nếu bạn là trợ lý của ai đó đừng cảm thấy xấu hổ mà bạn cần mạnh mẽ hơn để tiến lên phía trước. Ngược lại, bạn cũng không nên có sự nhìn nhận khắc nghiệt với các trợ lý, một ngày nào đó họ có thể trở thành sếp của bạn.
– Hãy đối xử tốt với nhóm của bạn nhưng đừng để họ cảm thấy quá thoải mái và vui vẻ.
Đừng nói những điều không tự chủ tại công ty bạn sắp rời đi bởi vì bạn không biết mình sẽ làm việc với ai trong thời gian tới. Hãy ra đi với nụ cười thỏa mãn.
Thủy Nguyễn
Theo Ivillage/ Dân Trí
[AD] Mười điều răn dành cho chuyên gia sáng tạo
Hẳn những ai làm việc trong ngành quảng cáo đều mong muốn có được những lời khuyên bổ ích cho công việc của mình. Nhưng 10 điều răn dưới đây có thể sẽ làm bạn ngạc nhiên, sửng sốt.
Không có gì phải ngạc nhiên, bởi đơn giản đó là những dòng cay độc, mỉa mai của một chuyên gia quảng cáo chán ghét cái nghề nghiệp bịp bợm của mình. Đơn giản, vì đó là những gì nằm trong khuôn khổ cuốn “99 phờ-răng”.
Marronnier là giám đốc sáng tạo của Rosse, ngoài ra, hắn còn kịp in sách, xuất hiện trên truyền hình, li dị vợ và phê bình văn học trên các tạp chí tai tiếng…Nói chung, hắn là kẻ nhiều mánh và khuyến khích nhân viên dưới quyền cũng làm theo như vậy, như cách hắn nói là để “đầu óc khỏi tù túng” (tôi biết rằng, hắn làm vậy là cốt không để họ hóa điên). Trong nghề chúng tôi, Marronnier được coi là kẻ tụt dốc về chuyên môn nhưng đã từng một thời nổi đình đám với giải Sư tử Cannes, xuất hiện trên trang bìa của tạp chí “Chiến lược”, giật giải Grand Priz tại Câu lạc bộ các giám đốc sáng tạo…Hắn là tác giả của nhiều slogan nổi tiếng: “THẾ ĐIỆN THỌAI DI ĐỘNG CỦA BẠN HIỆU GÌ?” (cho Bouygues Telecom), “DÙ YÊU ÂM THANH VẪN CẦN THÊM HÌNH ẢNH” (cho MCM), “HÃy NHÌN VÀO MẮT EM ĐI, EM NÓI RẰNG: HÃY NHÌN VÀO MẮT EM” (cho đồ lót Wonderbra.) “MỘT NỬA CỦA BẠN ĐANG THÈM KHÁT CÓ NÓ, NGHĨA LÀ NỬA CÒN LẠI CÓ THỂ CÂM LẶNG” (cho xe Ford). Nhưng nổi tíếng nhất vẫn là câu slogan này “CÀ PHÊ MAMIE? CÓ LẼ ĐÂU ĐÓ CÒN CÓ LOẠI CÀ PHÊ NGON HƠN. THẬT ĐÁNG TIẾC LÀ KHÔNG CÓ LOẠI TỐT HƠN”. Nghe tuyệt đấy, quỷ tha ma bắt! Thoạt nhìn, những câu này có vẻ như chẳng có gì đơn giản hơn thế, tuy nhiên, để sáng tạo ra những cái “tít” như thế, hoàn toàn không hề đơn giản chút nào. Điều cơ bản trong những câu slogan này là sự thật trần trụi: CÓ ĐIÊN MỚI CHI NHIỀU NỮA”, ”NHƯNG GÌ Ở BÊN TRONG ĐỀU NHÌN THẤY ĐỰOC Ở BÊN NGOÀI”, “NƯỚC, KHÔNG KHÍ, CUỘC SỐNG”, “BÁNH MÌ, RƯỢU VANG – CUỘC ĐỜI VIỄN MÃN”, “100% NGƯỜI TRÚNG ĐỀU ĐÃ THỬ VẬN MAY”, “KẾT NỐI TÀI NĂNG CHÚNG TA ”, “ĐỜI QUÁ NGẮN MÀ LẠI CÒN ĂN MẶC BUỒN TẺ”, “MÙ TẠT “MAY” DÀNH CHO TẤT CẢ”, SEB – DÀNH CHO BẠN VÀ CHỈ BẠN MÀ THỐI” “VÌ BẠN RẨT XỨNG ĐÁNG VỚI NÓ”, “ĐỪNG BỎ QUA NHỮNG MÓN HÀNG ĐƠN GIẢN!” “MƯƠI GỜ RAM TẾ NHỊ TRONG MỘT THẾ GIỚI VŨ PHU”, và dĩ nhiên “JUST DO IT”, câu slogan hay nhất trong lịch sử Kinh doanh, cho dù câu slogan mà tôi thích vẫn là “HYUNDAI. PREPARE TO WANT ONE”. Đây là câu trung thực nhất trong tất cả các câu khẩu hiệu. Ngày xưa, khi tra tấn tù nhân, người ta hét vào mặt nạn nhân “Mày phải mở miệng ra”; còn ngày nay, thì người ta lại hét “mày phải muốn”. Nỗi đau này nhức nhối hơn, vì nó sát thương hơn.
Marronnier rất tỏ tường mọi chuyện trong nghề. Hắn đã truyền cho tôi những quy tắc bất thành văn trong nghề quảng cáo, những quy tắc mà bạn không bao giờ được học ở trường Quảng cáo. Và tôi đã in những điều này lên một tờ A4 rồi cắm lên laptop của mình.
MƯỜI ĐIỀU RĂN DÀNH CHO CHUYÊN GIA SÁNG TẠO
1) Một nhân viên sáng tạo có kinh nghiệm tiếp xúc không phải với người tiêu dùng mà là với vài chục người ở Paris – những kẻ có thể thuê anh ta về làm việc (với chức giám đốc sáng tạo của 20 hãng quảng cáo tốt nhất).
Việc giành được một giải ở Cannes hay ở Câu lạc bộ các giám đốc sáng tạo còn quan trọng hơn là giúp khách hàng chiếm giữ được thị phần.
2) Ý tưởng đầu tiên là thứ thành công nhất nhưng phải biết chờ đợi khoảng ba tuần trước khi trình bày ý tưởng đó cho khách hàng.
3) Quảng cáo là nghề duy nhất, nơi người ta được trả lương để làm việc tệ hơn. Nếu bạn trình bày một ý tưởng tuyệt diệu, còn đơn vị quảng cáo lại muốn báng bổ nó thì trước tiên hãy nghĩ đến đồng lương của mình, hãy nhắm mắt nghe họ nhắc nhở, nhanh chóng trét thêm một chút cứt đái nào đó (chừng ba chục giây) rồi phắn đến Miami hay ở Captown để quay phim quảng cáo.
4) Luôn xuất hiện trong các cuộc họp muộn hơn thời gian được ấn định. Một nhân viên sáng tạo mẫu mực đúng giờ là kẻ không đáng tin cậy. Khi bước vào phòng họp, nơi người ta chờ bạn đã bốn mươi lăm phút, không cần xin lỗi mà tốt hơn hãy nói “Xin chào, tôi chỉ có đúng ba phút dành cho các vị thôi đấy”. Hoặc dẫn câu nói này của Roland Barthes “Chúng ta không phải bán giấc mơ mà là bán ý nghĩa” (Phương án khác, câu trích dẫn của Raymond Loewy, nghe không được “phê” bằng “Đồ xấu làm sao bán chạy”) Lúc đó, khách hàng sẽ đồng ca cho rằng, bạn hoàn toàn xứng đáng với số tiền của họ. Đừng bao giờ quên rằng các đơn vị quảng cáo tìm đến các hãng quảng cáo là vì họ không có khả năng đưa ra ý tưởng, họ đau khổ về điều đó và muốn có sự giúp đỡ của chúng ta. Bởi vậy, các chuyên gia sáng tạo cần phải coi thường, khinh miệt họ – tất cả cái đám phụ trách thương hiệu là những kẻ mắc chứng khổ dâm ghen tị. Họ trả lương cho chúng ta cốt để chúng ta làm nhục họ.
5) Nếu như dự án của bạn chưa được chuẩn bị, bạn hãy phát biểu sau cùng và đừng ngần ngại nhắc lại những gì thiên hạ đã múa miệng trước đó. Trong mọi cuộc hội họp, kẻ nói sau cùng luôn là kẻ đúng. Đừng bao giờ được quên rằng, mục đích chính của một cuộc họp là để cho những kẻ khác đến làm nền cho mình.
6) Sự khác nhau giữa nhân viên cấp cao và nhân viên cấp thấp thể hiện ở chỗ, nhân viên cấp cao được trả lương nhiều hơn trong khi làm việc ít hơn. Càng được trả lương hậu hĩnh bao nhiêu, bạn càng được thiên hạ lắng nghe, và thiên hạ càng lắng nghe thì bạn càng phải nói ít đi. Trong nghề này, phải nắm vững một số điều quan trọng, vì càng tài năng bao nhiêu, bạn càng phải ít mồm ít miệng bấy nhiêu. Kết luận rút ra là: để bán một ý tưởng cho GĐST (Giám đốc sáng tạo), nhân viên sáng tạo cần phải thật BÀI BẢN để khiến cho giám đốc sáng tạo tin rằng chính ông ta mới là người đẻ ra cái ý tưởng đó. Muốn vậy, bạn cần bắt đầu buổi thuyết trình của mình bằng những câu kiểu như “Tôi đã suy nghĩ nhiều về những gì mà anh nói với tôi hôm qua” hay “Tôi lao vào ý tưởng mà hôm kia anh chia sẻ…”hay “Tôi quyết định đi theo cách mà anh đã từng đề cập đến…”, trong khi ai mà chẳng biết là gã giám đốc kia chẳng hề “nhả ngọc phun châu” gì ngày hôm qua, hôm kia và càng không phải cách này cách nọ gì hết.
6 b) Một cách khác để nhận ra sự khác biệt giữa một nhân viên cấp cao và một nhân viên cấp thấp – nhân viên cấp thấp “phát” ra những câu pha trò sắc sảo – những câu chẳng khiến cho mọi người cười, trong khi cẩp trên lại thò ra những câu nghe chẳng hài hước chút nào nhưng lại khiến cho tất cả đều cười ngoác miệng.
7) Chăm chút vun trồng chủ nghĩa vắng mặt, hãy đến nơi làm việc vào buổi trưa, đừng bao giờ trả lời khi đồng nghiệp chào hỏi, ăn trưa suốt ba tiếng đồng hồ, đừng trả lời điện thọai. Nếu người ta trách cứ bạn về chuyện này, hãy nhắc đi nhắc lại với họ rằng “Một nhân viên sáng tạo không có giờ giấc mà chỉ có thời hạn thôi ”
8) Đừng bao giờ hỏi ý kiến người khác về chiến dịch quảng cáo. Nếu tham khảo ý kiến người khác, bạn sẽ có nguy cơ LUÔN mạo hiểm trong việc nghe theo hắn. Và nếu đã nghe hắn ta, sẽ RẤT CÓ THỂ bạn còn cần phải chú trọng đến hắn.
9) Mỗi một nhân viên đều thực hiện công việc của cấp trên. Cậu bé tập sự đảm nhiệm công việc của gã nhân viên ý tưởng, gã này lại làm công việc của GĐST, rồi gã giám đốc này lại làm công việc của vị Chủ tịch. Chức vụ của bạn càng cao, bạn càng phải làm ít việc (xem điều răn thứ 6). Jacques Séguéla đã sống không đến nỗi tệ chừng vài chục năm bằng nguồn lợi tức cổ phần từ câu slogan “Sức mạnh yên bình” – câu khẩu hiệu do Léon Blum tạo ra nhưng đã được hai gã sáng tạo vô danh tiểu tốt của hãng làm cho hồi sinh trở lại. Philippe Michel được công chúng biết đến với quảng cáo “MAI TÔI LỘT BỎ PHẦN TRÊN, MAI TÔI LỘT BỎ PHẦN DƯỚI” vốn là ý tưởng của Pierre Berville, nhân viên cấp dưới của hắn. ĐÙN ĐẨY công việc của mình cho cậu bé tập sự: nếu thành công, bạn sẽ được vinh danh, còn nếu thất bại, người ta sẽ tống cổ thằng bé ấy, còn bạn thì bình an vô sự. Đám tập sự là những tên nô lệ thời hiện đại: không thù lao, mọi chế độ có thể bị cắt xén bất cứ lúc nào, khả năng bị đuổi việc luôn rình rập, đứa bưng bê cà phê, đứa lăng xăng quanh máy photocopy hay máy fax – nói chung, đám này được coi như loại đồ dùng một lần rồi bỏ, hệt như những chiếc lưỡi dao cạo Bic vậy.
10) Khi một gã đồng nghiệp trong bộ phận sáng tạo trình bày cho bạn một slogan đắt giá, điều trước hết cần lưu ý là đừng vội khen hắn ta. Ngược lại, hãy nói với hắn ta rằng, cái ý tưởng đó chán ngắt và cũ xưa như Trái Đất, từng được thực hiện đến cả nghìn lần rồi hoặc được chôm chỉa từ một chiến dịch quảng cáo cũ rích của người Anh. Ngược lại, nếu gã trình cho bạn một slogan vô tích sự đến mức chán ngắt thì bạn hãy bảo gã rằng “tớ thích cái ý tưởng này” và làm ra vẻ rất mong muốn thực hiện…
Mp6vsic's Weblog 
Bình luận mới nhất